競合他社が広告で私のブランド名を入札しています。どのようにして広告を上回ることができましたか？
競合他社がキーワードとしてブランドを使用しています。
Example.comでリゾートを運営しており、ユーザーがGoogle検索でブランド名「example」を入力すると、競合ドメインが最初の位置になります。
- 彼らはこれをどのようにしていますか？
- 合法ですか？
- それが合法である場合、この状況にどのように取り組むべきですか？
有料リスティングランキングシステム：
Googleの有料リストには、すべての有料リストの位置を決定する上で、非常に単純な方程式があります。広告の位置は、広告ランクと呼ばれます。この式は次のとおりです。
広告ランク=品質スコアx入札額（CPC）
簡単に言えば、広告ランクが高いほど、有料リスティングの順位が上がります。言い換えれば、あなたの競争相手はあなたよりも高い広告ランクのスコアを持っています。
競争力を高めるには、広告ランクを改善して、有料リストがランクを上げる可能性を高める必要があります。
品質スコア：
品質スコアは、Googleが有料リスティングの決定に使用する指標です：
- 広告の関連性
- リンク先ページのユーザーエクスペリエンス
この指標は10点満点です！
広告の関連性を改善する簡単な方法は次のとおりです。
- テーマを絞った有料リスティングキャンペーンを実施してください。一般的な経験則は、サイト構造を複製しようとすることです。
- 広告コピー内でターゲットキーワードを使用していることを確認してください。
- リンク先ページに関連するページコンテンツが含まれているだけでなく、適切に読み込まれていることを確認してください。
- 目的の除外キーワードを特定して実装します。
新しいキャンペーンを作成する場合、品質スコアが完璧な10/10になることはほとんどありません。その理由は、Google広告もキャンペーンの過去のパフォーマンスを考慮しているためです。広告のようなそのような要因：
- クリックスルー率;
- 変換率。
私にとって、品質スコアを改善する主な利点は2つあります。
- 品質スコアが高いほど、広告ランクを失うことなく、入札単価を可能な限り低く抑えることができます。つまり、品質スコアが高いほど、各広告ランクの有料リスティングのコストが可能な限り低くなります。
- 品質スコアは10に制限されています。この完璧な10/10を達成すると、競合他社があなたをランキングする唯一の方法は、彼らがあなたよりも高い入札単価を持っていることです。
入札額：
かなり自明です。これは、キーワードの入札単価です。
合法ですか？
これに対するルールはありません。たとえば、競合他社には次の広告コピーがあります。
製品Aが20％オフになりました。競合ブランドより50％安くなりました
この夏、製品Aを20％引きで手に入れましょう。競合他社のブランドよりも50％安くします。
最高の広告コピーではありませんが、アイデアは得られます。
前方への移動：
私のアドバイスは次のとおりです。
- キャンペーンの全体的な構造を見てください。テーマを絞った広告グループはありますか？テーマ別では、各広告グループには同様のキーワードがありますか？一般的なルールは、各広告グループを20個のキーワードに保つことです。
- 各広告コピーには、明確な行動を促すフレーズ（CTA）を含むターゲットキーワードが含まれていますか？ CTAを明確にすることで、品質スコアの要因であるクリック率（CTR）が高くなる可能性が高まります。
- リンク先ページに広告コピーと一致するコンテンツがありますか？多くのサイトが有料リスティングトラフィックをプライマリWebサイトのページに送信しています。これは間違いです。各広告コピーに合わせて、有料トラフィック固有のページを作成する必要があります。これらを「rel = noindex」にしてください。これにより、作業中のSEOの努力に影響を与えません。
- 各ランディングページを見て、できるだけ速くロードできるようにしてください。そうすることで、ユーザーエクスペリエンスが向上しますが、Webサイトエンゲージメントレベルも向上します。これは、有料リスティングの取り組みにとってプラスになるだけでなく、将来の注文など、その他の利点のために顧客を維持するのに役立ちます。
すべてのマーケティングと同様に、保証はありません。とはいえ、上記は確かにあなたの成功の可能性を改善するのに役立ちます。